Marken müssen sich immer wieder neu erfinden, um erfolgreich zu bleiben. Das ist bei Shows nicht anders. Bei der Art on Ice ist es gelungen: dort treten nicht nur die größten Stars auf, sie ist selbst der Star und gilt heute als erfolgreichste Eislauf-Gala der Welt. Die Show ist zur eigenständigen Marke geworden. Mit einem jüngeren Publikum. Mit größter Attraktivität für Sponsoren. Und weltweit ausverkauften Veranstaltungen.
Ein begeistertes und treues Fanpublikum ist großartig. Noch schöner, wenn der Altersdurchschnitt unter 55 liegt. Als wir die Zusammenarbeit mit dem Produzenten der Art on Ice, der Carre AG, aufnahmen war schnell klar: es muss etwas passieren. Damit junge Leute kommen und das Stammpublikum bleibt. Damit bestehende Sponsoren gehalten und neue gefunden werden. Damit die Show nicht nur Produkt ist, sondern Marke wird.
Sponsoring funktioniert für alle am besten, wenn Sponsor und Event zusammenpassen. Wir setzen die Sponsoren deshalb nicht nur innovativ in Szene, wir machen sie zum aktiven Teil der Performance. Teil der Show statt nur Dekoration. Gut für die Show. Und gut für die Sponsoren – jedenfalls wurden auf diese Weise Sponsoren gehalten und neue gewonnen.
Wer eine Eiskunst-Show inszeniert, muss sich auch nach Eiskunstlaufkriterien bewerten lassen. Also los:
Kreativität und Originalität
Wir haben für die Art on Ice vollständig neue Genres eingeführt und kombiniert „Visual Comedy“, Voiceover und Musik, Choreografie in Kombination mit Projektionen auf Eis und „Puzzle-Production.“
Synchrone Durchführung des Programms & Präzision
Um Zeit für Umbauten zu schaffen, wurden eigenständige Performances entwickelt. Die gesamte Dramaturgie wurde optimiert, so dass für jeden Moment der Show ein klarer inhaltlicher und emotionaler Fokus bestand. Der Dialog mit dem Publikum bis ins Detail perfektioniert – selbst Zeitpunkt und die Dauer des Applauses wurden Teil der Choreografie.
Und die Gesamtwertung?
10/10? Am besten einfach hier selbst sehen. [Link zu den Videos]
Eines steht fest: Die Art on Ice gleitet – scheinbar mühelos – von Triumph zu Triumph.
Kategorie: Show / Event / TV / Konzert / Touring
Kunde: Art on Ice Productions AG
Venue: Zürich, Hallenstadion, Lausanne, Mallé, Davos, Vaillant Arena, Helsinki, Hartwal Arena, Stockholm, Globe Arena
Technik: Habegger AG
Lichtdesign: Marcus Bossdorf
Photos/Video: Art on Ice Production AG
