Manchmal erzielen leise Töne das größte Echo. Und manchmal muss schon der Auftakt Fortissimo sein. Wenn VW seine Innovationen und Messe-Highlights einem VIP-Publikum vorstellt, wird nicht präsentiert, sondern zelebriert. Ob Genf, Paris, Peking, Frankfurt, oder Shanghai – jede Performance ist ein Ausdruck der Marke, eingebettet in die Kultur des Landes. Poetisch, emotional, faszinierend – und mit einer klaren Botschaft: der Star ist das Auto.
Automessen sind Events der Superlative. Wenn man eine Art Sneak Preview für die wichtigsten Multiplikatoren gestaltet, liegt die Messlatte entsprechend hoch – sehr hoch. Dennoch: Bereits unsere erste Idee hat VW überzeugt und wir haben über fünf Jahre die Gesamtverantwortung für die Inszenierung übernommen. Zusammen mit unseren Partnern Nadine Imboden GmbH und Up´n Friends GmbH, haben wir die Konzernabende weltweit zu einer legendären Institution gemacht. Besondere Highlights dabei waren, die VW-Group-Night in Peking – ein Meilenstein für VW in China – und die erfolgreiche Werkseröffnung in Chattanooga, USA.
Bei der VW-Group-Night präsentiert man vor geladenen Gästen: Journalisten, Regierungsvertretern und VIPs aus aller Welt. Ein anspruchsvolles Publikum, gewohnt umworben zu werden und überzeugt, schon alles gesehen zu haben. Anders ausgedrückt: Eine schöne Gelegenheit für uns, diesen Menschen etwas Besonderes zurückzugeben – ihre Begeisterungsfähigkeit. Mit Erfolg: Schon nach wenigen Minuten zog der Zauber des Bühnengeschehens das Publikum in eine eigene Welt. Erst die Reden der Vorstände zwischen den Showteilen sorgten für ein schönes Erwachen in der Welt der VW-Group-Night.
Auch wenn der Kern einer Marke global konstant ist: er muss in jedem Markt anders interpretiert werden. Für die VW-Group-Night hieß das: 9 Marken an 5 kulturell verschiedenen Standorten zu zelebrieren. Entsprechend haben wir die Konzepte für Frankfurt, Paris, Genf, Peking und Shanghai komplett differenziert gestaltet und in unseren Inszenierungen die Kultur des Veranstaltungsortes aufgegriffen.
Bei der ersten VW-Group-Night in China, am Vorabend der Beijing International Automotive Exhibition 2012, präsentierten wir im Schwimmstadion „Water Cube“ die Messe-Highlights der neun VW-Marken vor über 1.600 internationalen Gästen. Die Eröffnung der Show in der außergewöhnlichen Location, unter dem Motto „Wonders on Water“, ließ das Publikum emotional in das Element Wasser eintauchen. Die gesamte Show wurde durch das Land China und seine kulturellen Fassetten inspiriert und beeinflusst. Wir haben mit den besten Künstlern und Artisten aus Peking zusammengearbeitet und in neun einzigartigen Live-Performances einen Spannungsbogen zwischen alten chinesischen Traditionen und dem modernen China geschaffen – exklusiv und nur für die VW-Group-Night in China.
Kaum ein anderes Produkt verbindet High-Tech und Emotionen so miteinander, wie das Auto. Es lag also nahe, diese Dualität auch in der Inszenierung aufzugreifen und künstlerische und technische Genres auf eine bisher nicht dagewesene Art zu kombinieren. Auf der einen Seite modernste Veranstaltungstechnik: Bluebox-Technologie, 3D-Mensch-Projektion-Kombinationen, technische Installationen und spezielle Fahrstühle. Auf der anderen Seite: Top-Artisten und Künstler, faszinierende und phantasievolle Performances und eigens produzierter Musik- und Video-Content. Verbunden in einer perfekten Choreografie, die immer auf den zentralen Höhepunkt hinführt: den Auftritt des Fahrzeugs.
Veranstaltung: Volkswagen Konzernabend
Kunde: Volkswagen
Creative Directing / Choreografie: Nadine Imboden GmbH
Gesamtablauf / Regie: up`n friends
Film / Grafik Design: United Vision
Musik Komposition: red Rock Production
Fotos: Amanda Holmes
